Le premier job du SEO ?
On parle souvent d’optimisation et de référencement. S’il est possible de faire des recherches sur Google pour regarder si on apparait effectivement sur certains résultats, le géant de la recherche propose des outils pour le faire à notre place. Parce qu’avant de se lancer dans des modifications complexes sur son site, il est important de comprendre sa situation. D’expérience, certains éditeurs de sites ne savent même pas quelles sont leurs pages les plus populaires. Pire, certaines entreprises ne comprennent même pas quelle partie de leur site leur amène des clients. Les plus expérimentés d’entre vous savent que c’est la base mais ça n’est pas toujours le cas des néophytes.
Selon moi, la première chose à faire, c’est de diagnostiquer son site. Comment les Internautes arrivent jusqu’à vous ? Que recherchent-ils pour vous trouver ? Et plus généralement, comment pourraient-ils vous trouver ? Parce que plus vous comprendrez ce que veulent vos potentiels clients et plus vous pourrez en attirer de nouveaux. Il est possible d’écrire des centaines d’articles sur un blog mais si les contenus que vous produisez n’intéressent personne, ça n’a pas réellement de sens. Et quelle perte de temps et d’énergie !
Définir sa cible et trouver comment l’atteindre est la toute première étape. Avant de lancer son entreprise, on fait généralement une étude de marché. Ici, c’est un peu la même chose mais sur le web. Il est essentiel de savoir ce qu’attendent vos clients et potentiels clients.
La Search Console
Bien connu des référenceurs, Search Console est un allié de poids. Je dirais qu’il s’agit du premier outil que vous devrez utiliser. Déjà parce que Google est le moteur numéro un en France mais aussi parce qu’il offre de nombreuses données très intéressantes sur vos positionnements mais aussi sur d’éventuels problèmes que pourraient avoir vos sites. Pour moi, il est indispensable de commencer par là.
Search Console est un outil qui va vous permettre de signifier à Google que votre site « existe ». Vous pourrez y soumettre un sitemap qui facilitera l’indexation de toutes vos pages. Après quelques temps, vous obtiendrez de précieuses information sur l’état de santé de vos pages notamment autour des performances. Aujourd’hui, un site bien optimisé et rapide à charger fait partie des bons signaux à envoyer aux moteurs de recherche. Google propose d’ailleurs PageSpeed Insights qui vous fournira de précieux conseils pour améliorer le temps de chargement de votre site.
Sur Search Console, vous y trouverez également les mots clés où apparaissent vos pages dans les résultats de recherche. C’est un bon indicateur pour trouver les contenus qui performent le plus et ceux qui demanderaient à être améliorés et/ou optimisés. Parfois il peut y avoir un gros volume de recherche pourtant vos contenus n’arrivent pas à convaincre. Ce sont des données précieuses à étudier et surtout à comprendre.
Google Analitycs
Bien qu’il existe de très nombreuses solutions de statistiques pour votre site web, Google Analitycs est très complet. Il est très souvent utilisé par les professionnels. L’étude de ces datas est un métier à part entière. Toutefois, il est indispensable de les recueillir. Connaitre son trafic, savoir quelles ont été les pages qui ont le mieux performé ou encore suivre le tunnel de vente sont autant de possibilités offertes.
Cet outil de statistiques va plus loin que Search Console et vous pouvez aller plus profondément dans la compréhension de vos visiteurs. Encore une fois, il faudra réellement maitriser tous ses rouages tant certaines fonctionnalités peuvent devenir complexes. Il peut être nécessaire de faire appel à un expert ou suivre l’une des formation proposée par Google.
Cerner ses visiteurs
De manière générale, il est essentiel de comprendre comment les Internautes utilisent votre site, ce qui les attire et surtout ce qui les incite à sortir leur CB. Vous pouvez avoir les meilleurs contenus du monde, si vos pages ne sont pas optimisés comme il faut, cela peut réellement être une perte de temps. Ces deux outils fournis par Google vous donneront de très bonnes pistes pour ça. Ne sous-estimez pas la puissance de l’étude des datas. Parfois la simple modification d’un petit bouton peut tout changer. Certains détails peuvent réellement faire la différence mais pour ça, il faut réellement s’intéresser à vos visiteurs.
Ce sont des basiques qu’il ne faut pas négliger. Viendra ensuite l’optimisation de votre site et de votre tunnel de vente mais très clairement, il faut d’abord bien étudier le comportement de personnes qui viennent sur vos pages. Chaque site est unique et en fonction de sa thématique, on n’utilisera pas forcément le même ton et les mêmes techniques pour amener à une vente. C’est bien pour cette raison qu’il faut absolument mettre en place ces deux outils dès le début.
