Quel que soit le type de contenu que vous créez sur Internet, maitriser totalement sa communication est essentiel. Si les réseaux sociaux ont largement pris le pas sur les blogs, ils n’en restent pas moins des outils intéressants pour vous mettre en avant ou pour aller plus loin que de simples échanges avec votre communauté.
Les blogs sont-ils ringards ?
C’est une question qui revient de plus en plus souvent. En effet, aujourd’hui communiquer signifie de travailler sa présence en ligne sur les réseaux sociaux. Que vous soyez écrivain, vendeur de patates, vidéaste ou streamer, il est important de maintenir le lien avec ceux qui apprécient votre travail. Effectivement, on peut penser qu’un blog n’est plus essentiel. Toutefois il reste important de comprendre que les contenus que vous pouvez diffuser sur un Twitter ou un Facebook ne vous appartiennent pas vraiment. A tout moment, un réseau social peut décider de vous offrir moins de visibilité ou de tout simplement supprimer votre compte pour une raison obscure. Tout ceux qui entreprennent vous le diront : il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier.
Si les blogs sont un peu « passés de mode », il n’en reste pas des outils pertinents et qui permettent de se construire une solide communauté en s’affranchissant des règles opaques des réseaux sociaux. Dans un sens, c’est une sorte d’assurance au cas où ces mêmes règles changeraient. On l’a vu sur Facebook, par exemple, où le reach a brutalement baissé du jour au lendemain. Même si vous êtes suivi par des milliers de personnes, vous n’en toucherez qu’une petite centaine. Finalement tout le travail d’acquisition que vous pouvez faire sur l’une de ces plateformes peut devenir presque inutile si les algorithmes changent. Et ils changent souvent. Le business des réseaux sociaux reposant essentiellement sur la vente de visibilité, ils auraient bien tord de vous l’offrir gratuitement.
Un blog offre une certaine stabilité. D’autant plus que les conversions sont nettement plus élevées avec ce type de média. Concrètement, si vous vendez des produits, vous aurez plus de chance de le faire avec un vrai site plutôt qu’avec une chaîne YouTube. Ceci-dit, les deux peuvent être complémentaires. Vous pouvez tout à fait vous servir de vos réseaux sociaux pour promouvoir votre blog et vice-versa. C’est même indispensable de le faire pour les raisons évoquées plus haut.
Un espace de liberté
C’est un sujet que l’on voit assez rarement sur les sites spécialisés d’entrepreneurs mais un blog, c’est aussi l’assurance d’avoir une liberté totale. Vous pouvez vous exprimer sur tous les sujets que vous désirez sans craindre une censure ou des signalements de masse de la part de personnes qui ne seraient pas d’accord avec vous. Si la cancel culture permet parfois de faire le ménage dans le paysage médiatique, le revers de la médaille c’est aussi que cela peut toucher des personnes légitimes victimes d’harcèlement en ligne. D’expérience, le blogging permet d’avoir des échanges plus construits que sur les réseaux sociaux où on (sur)réagit plus que l’on discute.
Parce que, oui, la censure est un vrai problème sur ces nouveaux médias qui sont très prisés par les Internautes. Elle peut prendre de nombreuses formes comme la baisse de visibilité évoquée plus haut, le shadowban ou tout simplement la suppression de vos contenus pour diverses raisons. Un blog permet de développer ses idées et garantit qu’elles ne seront pas effacées, d’une certaine manière. C’est une chose que l’on voit beaucoup dans la sphère militante où il n’est pas rare que des comptes LGBT+, écologistes ou de travailleurs·euses du sexe se font clôturer juste parce qu’une partie de l’audience n’adhère pas à certaines idées progressistes.
A moins de proposer des contenus illégaux, il est assez peu probable que votre blog puisse être fermé un jour. Et si réellement votre hébergeur refusait votre contenu, il serait assez simple de déplacer votre site chez un autre prestataire. Une organisation comme Wikileaks en a régulièrement fait les frais mais a toujours réussi à se relever des censures gouvernementales, par exemple. Tout simplement parce que leurs contenus ne sont pas hébergés sur un GAFAM.
Toucher une nouvelle audience et gagner en visibilité
Pour peu que vous vous intéressiez un peu au SEO (la présence sur les moteurs de recherche, en gros), votre blog va aussi vous permettre de toucher des personnes qui sont à la recherche d’un produit, d’une information ou de nouveaux contenus à découvrir. Une chose que l’on peut difficilement faire sur un réseau social ou sur YouTube. Par exemple, une vidéo vie essentiellement grâce à la plateforme sur laquelle elle est diffusée. Selon les algorithmes, l’heure de la journée, le sujet traité, elle n’aura pas forcément la même visibilité en fonction du contexte. En revanche, un article sur un blog (qui peut tout à fait relayer cette même vidéo) va vivre dans le temps et répondra à une demande qu’un YouTube ne peut pas toujours faire.
On peut tout à fait imaginer que votre chaîne se fasse clôturer par Google, dans ce cas vous pourrez changer d’hébergeur et profiter de la visibilité de vos articles pour les promouvoir à nouveau. On n’y pense pas toujours mais comme les règles changent perpétuellement et qu’une plateforme branchée aujourd’hui peut vitre devenir has been, le blog offre une certaine agilité et permet de s’adapter rapidement aux nouvelles tendances. Si demain YouTube devient ringard et que tout le monde passe sur Peertube, que deviendront vos contenus ? Je crois que c’est une question qu’il faut se poser afin d’assurer une certaine pérennité de son audience.
Le blog est aussi une manière de fidéliser puisque vous pouvez tout à fait mettre en place une newsletter qui vous permettra de communiquer avec vos fans et, en cas de coup dur, les rediriger chez votre nouvel hébergeur ou des les informer de vos nouveaux produits. C’est une véritable force que d’avoir le contrôle total sur son contenu.
Faut-il se lancer aujourd’hui ?
Je ne peux que vous inviter à le faire tout en gardant en tête que cela représente aussi du travail supplémentaire mais qui, sur le long terme, peut tout à fait vous être profitable. Tout miser sur une seule plateforme serait, à mon sens, une erreur et avoir une roue de secours sous la main est une excellente chose. Il est essentiel de comprendre que sur Twitter, Facebook ou sur Discord, vous n’êtes pas chez vous. A tout moment, ces services peuvent décider que vous n’êtes plus les bienvenus. Le risque est réel surtout à une époque où les extrêmes politiques commencent à monter, qu’un certain puritanisme s’est installé sur les réseaux sociaux et que vivre dans un Etat totalitaire ne semble plus être improbable, il est indispensable de prévoir l’avenir. Surtout si c’est votre gagne-pain.
Concrètement, si vous cherchez plus de visibilité et plus de liberté, le blogging est une solution. Techniquement, il reste complexe pour un Etat de fermer complètement un site. On le voit avec les sites pirates qui réapparaissent après chaque blocage. Si la censure est facile sur un réseau social, elle est plus complexe lorsque vous maitrisez l’hébergement et la diffusion. De manière plus générale, avoir le contrôle total sur ses contenus est encore la meilleure des choses et en cela, un simple blog le permet.
