Il y a quelques temps maintenant, je faisais mes premiers pas sur TikTok et il faut bien avouer que j’y ai trouvé là une très belle communauté et je vous invite d’ailleurs à m’y rejoindre si vous aimez ce que je raconte sur ce site. En tant que débutant, on fait pas mal d’erreurs et je vais tenter de vous expliquer comment bien aborder ce réseau social incontournable aujourd’hui.
Comprendre l’algorithme
Selon moi, l’une des choses les plus intéressantes, c’est ce fameux algorithme très mis en avant par la plateforme. Si les premiers pas sur TikTok sont souvent assez rebutants, à mesure que l’on explore les contenus, les vidéos proposées sont de plus en plus pertinentes au point même de cibler très précisément ce que vous aimez. Une chose qui peut être problématique car il sera assez difficile de sortir dans la case dans laquelle on vous mettra mais dans l’ensemble ça fonctionne plutôt bien. Il est donc nécessaire de laisser un peu de temps à la plateforme de bien vous connaitre avant d’émettre un avis sur ce qui vous est proposé. Personnellement, j’ai rapidement rencontré des personnes avec les mêmes centres d’intérêts que moi après quelques jours d’utilisation. Cet algorithme est à la fois effrayant et très efficace.
Pour le coup, TikTok est très transparent sur son fonctionnement. Oubliez les likes et les commentaires qui peuvent favoriser la visibilité, c’est le watchtime qui prime ici. C’est d’ailleurs une véritable force puisque vous n’aurez pas besoin d’une forte communauté pour être vu, au moins au début. Si votre contenu plait, il sera montré et vous gagnerez rapidement de nouveaux followers. Toutefois il faut rester très prudent avec ce chiffre car il est tout à fait possible de faire des vues avec une très petite communauté tout comme il est possible de bider même avec des dizaines de milliers de personnes qui vous suivent. J’en suis le meilleur exemple car mes vidéos ne sont absolument pas adaptées à la plateforme et font en moyenne entre 300 et 500 vues alors que j’ai plus de 10000 personnes abonnées à mon compte.
L’idée, c’est de capter l’attention du début à la fin de votre vidéo. Le but du jeu c’est qu’il y ait le maximum de personnes qui regardent vos contenus en entier. Mieux encore, si les viewers le regardent plusieurs fois, c’est le succès assuré. Il faut parfois savoir être créatif pour y arriver mais pour ça, seul votre talent ou la qualité du contenu est la clé. C’est d’ailleurs pour cette raison que la plupart des créateurs proposent des contenus courts (contrairement à moi). Car plus la vidéo est courte et plus elle a des chances d’être vue entièrement. L’attention des utilisateurs de TikTok est très limitée et il est très simple de zapper une vidéo.
S’il peut être intéressant de faire du call-to-action pour que les gens s’abonnent, en revanche réclamer des likes ou des commentaires ne sera pas forcément très utile. On imagine que cet indicateur sert essentiellement à départager des vidéos qui auraient le même potentiel viral et de proposer à un plus grand nombre celle qui a le plus d’engagement. Et encore, ça n’a pas l’air d’être toujours vrai. Pour être tout à fait honnête, j’ai le sentiment qu’il y a tout de même un peu d’aléatoire dans cet algorithme probablement pour donner sa chance à tout le monde.
Du rythme !
Lorsque j’ai démarré sur TikTok, je n’avais absolument aucune expérience dans la vidéo. Et avec le recul, je réalise à quel point mes vidéos manquaient cruellement de rythme. En quelques mois j’ai appris à améliorer ce point et, effectivement, j’ai maintenant un peu plus de personnes qui regardent mes contenus car ils sont plus dynamiques. Si je peux vous donner un conseil et si comme moi vous n’avez pas l’habitude de cet exercice, c’est de vous entrainer quelques temps avant de publier votre première vidéo. L’outil de création de TikTok est assez bien fait et il permet de réaliser des choses très intéressante pour peu que vous soyez créatif. A vrai dire, c’est beaucoup plus simple que de se lancer sur YouTube où il sera nécessaire de faire un véritable travail de montage. Ici, vous pouvez déjà faire beaucoup de choses rien qu’avec l’application et c’est assez dingue tout ce que l’on peut faire.
Finalement, c’est un conseil plutôt général et qui s’applique à tous les médias vidéo que ce soit le streaming, ou YouTube, il faut essayer d’être intéressant tout en ayant un bon rythme. Toutefois si vous avez l’habitude de l’exercice, vous trouverez rapidement vos marques sur TikTok. Et si en plus vous avez quelques notions de montage, vous apprendrez rapidement maitriser l’application bien que préparer ses vidéos sur PC peut être un plus pour les utilisateurs les plus avancés mais très sincèrement, les outils qui sont proposés directement sur smartphone sont assez puissants.
Qualité audio et vidéo
A mes début, j’avais un smartphone premier prix. Rapidement quand j’ai compris que j’avais un potentiel sur la plateforme, j’ai investi dans un modèle avec un capteur frontal un peu plus performant. En améliorant ainsi la qualité vidéo, j’ai réellement constaté un peu plus d’engagement. Selon votre budget, je pense qu’il faut minimum un capteur de 16MP pour proposer une qualité convenable. On trouve des modèles dans les 200€ avec ce genre d’objectif. Bien évidemment, si vous pouvez vous procurer un appareil encore plus performant, ou mieux, vous filmer avec une vraie caméra, ça sera encore mieux. Tout dépend de votre niveau d’investissement et de votre exigence en terme de qualité.
Ne négligez pas non plus l’éclairage. Parfois cela fait toute la différence même avec une caméra d’entrée de gamme. Il se vend maintenant des petits « kit influenceur » avec des ring light très efficaces qui peuvent réellement vous aider à améliorer la qualité de l’image. C’est aussi relativement abordable.
Autre point souvent oublié, c’est la qualité audio. La plupart des smartphones ont des micros intégrés mais qui ne sont pas tous égaux en terme de qualité. Ajoutons à cela que le niveau peut changer en fonction de la distance qui vous sépare de votre téléphone et cela peut vite devenir désagréable pour les viewers. Je ne peux que vous inviter à investir dans un petit micro-cravate. On en trouve à tous les prix et pour ma part je me suis tourné vers un modèle d’entrée de gamme dans les 40€ qui fait très bien l’affaire. Là encore, en fonction de votre budget, vous pourrez tout à fait vous investir dans quelque chose d’encore plus qualitatif. Ne sous-estimez pas l’importance de l’audio dans une vidéo, c’est un point très important surtout si vous parlez beaucoup dans vos TikTok.
Rester dans sa thématique
Comme je l’évoquais au début de cet article, l’algorithme a vite fait de vous mettre dans une case et c’est aussi vrai pour les créateurs. Il est essentiel de toujours rester dans sa thématique principal afin que vos vidéos puissent être ciblées convenablement et avoir le meilleur potentiel viral. Comme je ne fais rien comme tout le monde, j’aborde différentes thématiques sur mon compte et si j’y aborde essentiellement de jeux vidéo, je constate que lorsque je sors de ce sujet, mes vidéos sont moins vues (typiquement lorsque je parle de cinéma ou de musique). Ce qui fait la force de TikTok peut aussi être un problème pour certain mais les telles sont les règles du jeu.
Surfer sur certaines tendances est aussi un excellent moyen de toucher plus de personnes. Toutefois il est nécessaire d’adapter ces tendances à votre thématique. Il faudra, encore fois, être créatif mais cela peut réellement être très efficace. Il faut aussi bien garder à l’esprit que les gens viennent sur TikTok pour se divertir et si on peut effectivement aborder des sujets sérieux, dans l’ensemble le gros de l’audience est là pour s’amuser et passer un bon moment. En tout cas pour l’instant, c’est comme ça que fonctionnent les choses sur la plateforme. Il n’est donc pas étonnant que les contenus les plus populaires soient des sketchs ou des blagues potaches. Toutefois on trouve de plus en plus de vulgarisateurs très spécialisés qui arrivent à se démarquer.
Quand la musique est bonne
Dernier point clé et essentiel : la musique. Les fondations de TikTok reposent sur feu-Musical.ly. Une plateforme où la musique était au cœur de son fonctionnement et aujourd’hui encore c’est le cas. La plateforme propose une gigantesque bibliothèque d’extraits de titres dont certains sont très populaires. Et utiliser ces titres populaires favorise grandement la visibilité de vos vidéos. Clairement, une vidéo sans musique aura bien plus de mal à percer. Il existe également une bibliothèque de sons non-commerciaux qui vous permettront d’ajouter une petit fond sonore. Ne négligez pas ce point.
Beaucoup de tendances reposent aussi sur l’audio. Que ce soit des singles à la mode ou des extraits de voix de films ou de l’audio provenant d’autres TikTok. N’hésitez pas à les utiliser pour tourner des vidéos dans le contexte de votre thématique. Ca peut réellement marcher très fort. L’audience de TikTok aime beaucoup ces contenus et c’est un bon levier pour faire de l’acquisition d’abonnés. Très clairement il faut jouer le jeu pour être vu. Certains y arrive sans mais cela reste relativement rare et les élus sont peu nombreux. C’est d’ailleurs grâce à ce genre de choses que j’ai réussi à construire ma communauté.
Hastags et évènements
S’il y a bien une chose qui aide au référencement de vos vidéos, ce sont les hashtags. D’expérience, il n’est pas nécessaire d’en mettre plein. Essayez de mettre ceux qui vous semblent le plus pertinent. L’application TikTok affiche d’ailleurs le nombre de publications qui l’utilise au moment où vous le tapez. C’est un très bon indicateur qui, là aussi, donne un indice sur le potentiel viral. Il peut aussi être intéressant d’écrire une bonne description qui sera vue par les moteurs de recherche (comme Google) qui indexeront vos vidéos. Cela peut aussi aider à gagner des vues dans la durée.
Notez aussi que régulièrement TikTok vous enverra une petite notification sur certains évènements qui ont lieu sur la plateforme. Généralement ils créent un hashtag spécial qu’il peut être judicieux d’utiliser. En effet, ces évènements et notifications sont envoyées à un très large nombre d’utilisateurs qui peuvent avoir la curiosité d’y jeter un œil. De manière plus générale, regardez régulièrement les notifications qui sont envoyées par la plateforme (dans la section commentaire, déroulez le menu et tapez sur « De TikTok »).
Participez à la vie de la plateforme
N’oubliez pas que vous n’êtes pas le seul créateur sur TikTok et il est tout à fait possible de commenter le travail des autres. N’hésitez pas à le faire, certains commentaires reçoivent beaucoup de likes et peuvent vous offrir une certaine visibilité. On imagine aussi que l’algorithme vous donne des « points » si ce que vous écrivez est apprécié. De manière générale, ça participe aussi beaucoup à la vie de la plateforme et à la rendre agréable pour tous·tes.
Une autre fonctionnalité que je trouve intéressante, c’est que vous avez la possibilité de répondre en vidéo aux commentaires qu’on vous laisse. Faites-le ! Vous montrer à votre communauté que vous vous intéressez à eux et que vous prenez le temps de répondre à vos followers. De ma petite expérience, c’est quelque chose qui est très apprécié par la communauté TikTok. Cela permet aussi de proposer de nouveaux contenus sur votre chaîne et c’est toujours une bonne chose.
Ce n’est pas grave si ça fait un flop
Parfois, il peut arriver qu’une vidéo ne fonctionne pas. Il peut y avoir plein de raison à cela. L’audience n’était pas là au moment de la publication, vos abonnés n’ont pas été touché et j’en passe. Ne supprimez jamais ces vidéos si vous estimez qu’elles sont tout de même amusante ou intéressante. Il m’est arrivé un cas où un de mes TikTok n’avait pas du tout fonctionné et a explosé plusieurs jours plus tard. Il est difficile de savoir pourquoi mais peut être qu’un simple like ou des interactions de la part des utilisateurs peuvent relancer la machine.
N’oubliez pas aussi que l’algorithme aura tendance à plus montrer vos vidéos (récentes et anciennes) à vos nouveaux abonnés. Concrètement à mesure que vous gagnerez de l’audience, ce sont tous vos vidéos qui gagneront aussi des vues. Si quelqu’un apprécie ce que vous faites, il verra de plus en plus de vos TikTok. Vous allez bider à un moment ou à un autre, ne vous découragez pas. Si vous avez une certaine constance dans le rythme de vos publications, vous pourriez bien avoir de belles surprises à l’avenir.
Publications sponsorisées
Bien que cela ne devrait pas forcément intéresser tout le monde, la plateforme propose un outil de sponsorisation. Si vous avez un budget communication, vous pouvez toucher rapidement beaucoup plus de monde. J’ai personnellement testé la fonctionnalité avec une quarantaine d’Euros. Effectivement ma vidéo a fait beaucoup plus de vues, j’ai eu énormément d’interactions et j’ai aussi gagné de nombreux followers (environ 600 lors de mon test). Bien que pour ma part mes contenus n’ont pas forcément un potentiel viral, cela peut réellement donner un coup de pouce pour démarrer. A mon échelle, c’est assez difficile de dire s’il peut y avoir un vrai retour sur investissement mais c’est très simple à utiliser et plutôt abordable.
Toutefois, j’ai constaté que ces followers gagnés avaient beaucoup d’abonnements. Il n’est pas certain qu’ils verront tous mes futures publications mais j’imagine qu’il y a là une « réserve » de viewers lorsqu’une vidéo percera réellement. Evidemment avec le petit budget que j’ai utilisé pour cet expérience, c’est assez complexe de donner un véritable avis. Ce qui est certain, c’est que vous pourrez vite faire gonfler les chiffres grâce à cela. Toutefois, j’aurais tout de même tendance à recommander de travailler à une croissance plus naturelle. J’ai remarqué que les gens qui nous suivent en dehors de ces publications sponsorisés sont généralement plus engagés avec mes nouvelles vidéos.
Je pense quand même que c’est un bon outil si vous êtes une petite entreprise qui cherche de la visibilité. Et si vous avez un budget un peu plus solide pour votre communication et si vos contenus sont viraux, ça peut réellement booster votre visibilité sur la plateforme.
Restez loin des chiffres !
C’est un conseil que je donne à tous les créateurs depuis qu’il est possible de proposer des contenus sur Internet. On a beaucoup trop tendance à regarder ses statistiques, son nombre de likes et combien d’abonnés on a gagné. Faites ce que vous aimez et le reste vient souvent naturellement. Soyez vous-même et les personnes qui vous suivront le feront pour ce que vous êtes réellement. D’autant plus que sur TikTok, j’ai le sentiment que les gens aiment les personnes sincères. Certains comptes peuvent exploser sans pour autant suivre tous les trucs que j’ai détaillé dans cet article.
Je m’étais lancé sur TikTok pour le fun, je continue de le faire pour la même raison et j’imagine que c’est pour cette raison que les gens me suivent. Encore une fois, cette course aux followers ne fera que vous abimer le moral. Amusez-vous et faites ce que vous aimez, c’est encore ce qu’il y a de plus important. Et si des gens décident de partir à l’aventure avec vous, c’est juste du bonus. Ne vous focalisez pas trop sur ces chiffres car comme je vous l’ai expliqué, ils ne veulent pas dire grand chose sur cette plateforme.
