De nos jours, l’offre de rédaction web est très large. Les tarifs peuvent aller de 5€ jusqu’à 1000€ voire plus. Tout dépend, bien entendu, de la complexité du contenu mais aussi de sa qualité. Même si on a du mal à imaginer qu’il pourrait être intéressant d’investir dans des textes relativement faibles, il semble tout de même y avoir une demande. Le choix est vaste mais comment faire le tri ?
Les plateformes de rédaction web
Une chose est certaine, on ne peut pas tout connaitre. La plupart du temps, les rédacteurs ont leurs spécialités et il est important de prendre en compte ce paramètre. Difficile de demander à une personne qui maitrise les sujets de la high-tech rédiger un article sur les plantations de carottes. Cela reste possible puisque le métier de rédacteur demande beaucoup de curiosité mais aussi une capacité à effectuer des recherches. Toutefois, je pense, qu’il est nécessaire de trouver un rédacteur qui n’aura pas à passer de longues heures à étudier une nouvelle thématique qu’il ne connait pas. Une chose qui peut avoir un impact en terme de coût.
S’il est possible de trouver ces rédacteurs sur des plateformes spécialisées et assez « discount », il faut bien comprendre que ces personnes présentes sur ces sites ne peuvent pas forcément en vivre et ne consacrent pas tout leur temps à leur activité sur le web. Cela pose aussi des questions éthiques quant à la rémunération et à la valeur que l’on donne au travail. Pour y avoir été présent, un temps, c’est une solution qui permet d’avoir des revenus complémentaires mais très clairement, on ne s’y investira pas totalement. Les gains étant relativement faibles, on comprend vite que passer une heure à travailler pour gagner 10€, ça n’est pas tenable.
Bien que l’on puisse y trouver des personnes sérieuses qui souhaitent se faire connaitre, dans la pratique on se rend compte à quel point on ne peut pas demander à ces gens d’être impliqués à 100 %. Ils vont créer des contenus pour toutes sortes de thématiques et si c’est un bon exercice, il est difficile d’imaginer qu’elle pourront être pertinentes et percutantes tant les cadences peuvent être trop élevées pour espérer générer un véritable profit. De manière générale, on obtiendra des textes pouvant être médiocre voire moyens dans les meilleurs cas. En tout cas, si vous n’y mettez pas le prix.
Selon moi, cela assez peu d’intérêt pour un site d’offrir des contenus faibles. Une chose qui ne donnera pas forcément une bonne image de votre média ou de votre marque. Toutefois certaines plateformes ont des offres un peu plus « premium » et vous proposeront des rédacteurs de confiance un peu plus expérimentés mais, encore une fois, se pose la question de l’éthique et de la valeur du travail. Ces plateformes prenant leur commission au passage et si vous retirez les différentes taxes que doivent honorer les freelances, il ne reste plus grand chose au final.
C’est d’ailleurs pour cette raison que beaucoup abandonnent ces plateformes au bout de quelques temps. Il est difficile d’être qualitatif tant il faut produire de contenus pour espérer, non pas en vivre, mais au moins dégager quelques profits. Au final, ça n’est ni positif pour le client, ni pour le rédacteur qui peut avoir des difficulté à être crédible avec des timings aussi serrés.
Trouver un rédacteur web freelance ?
Si j’en crois mon expérience, la meilleure alternative à ces plateformes, c’est de se tourner vers un freelance et de lui proposer une mission relativement longue. Aujourd’hui avec le télétravail, il est assez simple de l’intégrer dans son équipe. Le fait de partir sur plusieurs mois de travail, c’est l’assurance d’une certaine implication mais aussi une meilleure connaissance de votre activité et de votre entreprise. Bien évidemment, cela aura un coût mais le retour sur investissement ne sera que meilleur. Avec une personne qui vous connait bien et qui sait quels sont réellement vos objectifs, vous avancerez plus vite.
Un rapport un peu plus humain qui, selon moi, favorise les échanges et permet de mieux cibler les contenus que vous souhaitez proposer. Si je parle de mission longue, c’est avant tout parce que le temps est un véritable allié. Plus vous connaitrez votre rédacteur et plus il connaitra votre entreprise et meilleur sera sa rédaction. C’est un fait. Les plateformes de rédaction enlèvent clairement cet aspect du métier et pour les projets sérieux, cela peut être un problème.
J’attache beaucoup d’importance à l’humain et je crois que trouver un rédacteur web local peut aussi être un plus. Dans l’idéal vous pourriez même l’inviter à vous rejoindre dans vos bureaux. Pour ce faire, rien de plus simple, rendez-vous sur Google Maps et cherchez les freelances près de chez vous. Encore une fois le télétravail peut être une option mais avoir la possibilité de rencontrer physiquement la personne avec qui vous travaillez peut réellement être un plus.
Si cela ressemble beaucoup à un discours RH assez bateau, dans la pratique on se rend compte à quel point cela peut faire la différence. Vous n’aurez jamais la même relation avec une personne à Madagascar, qu’une personne avec qui vous pourrez aller boire un verre en after work. Pour moi, le choix d’un freelance reste une des meilleures options si vous souhaitez construire quelque chose de sérieux d’autant plus si vous le faites localement.
Embauchez un rédacteur web à temps plein !
Selon la taille de votre entreprise, il peut vite être pertinent d’engager un rédacteur web en CDI. Il intègrera votre équipe de communication et, avec le temps, il aura une bonne vision de vos activités et de votre stratégie. Je pense sincèrement que c’est une chose que vous devriez faire dès que cela est possible. On a toujours besoin de contenus. Quelles que soient vos activités, offrir des articles qualitatifs et pertinents, très régulièrement, c’est encore le meilleur moyen de faire la différence avec vos concurrents.
Des contenus qui fidéliseront mais qui pourront aussi attirer de nouveaux prospects en quête de réponses et de solutions. Si j’insiste beaucoup sur le côté humain c’est aussi parce que c’est quelque chose que j’ai beaucoup vécu dans l’industrie. À mesure que les gens se connaissent bien, ils font du meilleur travail. Avoir une personne que vous voyez tous les jours et avec qui vous pouvez échanger librement change beaucoup de choses. Un freelance peut, effectivement, avoir ces qualités humaines mais c’est souvent temporaire et il peut se dessiner un certain détachement vis-à-vis de votre entreprise. C’est souvent inconscient mais lorsque l’on sait que ça ne durera pas, il y a moins d’affect, c’est évident.
Pour avoir beaucoup étudié la question et pour avoir testé les plateformes de rédaction et le freelancing, aujourd’hui, j’ai une réelle envie d’intégrer une entreprise. C’est probablement très personnel mais je suis convaincu que c’est le meilleure moyen pour faire du bon travail. Au sein d’une société, on sera forcément plus impliqué. On aura aussi un regard plus pertinent sur les valeurs de la marque, les objectifs à long terme et tous ces petites choses qui font la différence. J’ajouterai aussi que cela enlève le poids de l’entreprenariat.
Enfin, travailler au quotidien avec des personnes « du milieu » peut être très positif pour tout le monde. Chacun a ses compétences, ses spécialités et pouvoir échanger en parlant la même langue, c’est une chose non quantifiable mais qui permet à tous d’avancer professionnellement. En freelance, on est souvent en solo. Je ne vous cacherais pas que c’est une chose dont j’ai fait le tour.
C’est d’ailleurs pour cette raison que j’ai entrepris une recherche d’emploi en tant que rédacteur web. Mon idée c’est avant tout d’intégrer une société à temps plein afin de pouvoir mieux m’épanouir et de m’y investir.
