Si l’algorithme de Google ne cesse d’évoluer chaque jour, du côté de la recherche d’image, il y a eu assez peu d’évolutions depuis le début des années 2000. Un simple mot clé renvoie une liste de miniatures qui permettent d’identifier rapidement ce que l’on cherche. Toutefois Google a lancé il y a quelques temps une application nommée Lens dont la technologie a aussi été déployée sur le moteur de recherche.
Qu’est-ce que Google Lens ?
L’idée derrière Google Lens est très simple. Grâce aux smartphones, on peut maintenant effectuer des recherches rapides et cette application permet de le faire depuis le monde qui nous entoure. Par exemple, si vous voyez un monument lors d’une balade, en le prenant en photo, Lens sera en mesure de vous donner toutes les informations le concernant. Cela fonctionne aussi avec les produits ou les vêtements. Une véritable opportunité pour les vendeurs en ligne. C’est probablement la plus grosse évolution de Google Images depuis des années. S’y est aussi greffé la reconnaissance vocale qui permet de poser une question sur un objet en particulier. En terme de SEO cela change beaucoup de choses.
Il y a plusieurs années maintenant, Google a redéfini sa mission et parle désormais de « moteur de réponses ». Aujourd’hui le contenu que l’on produit doit, justement, répondre aux questions des Internautes. Concrètement on ne cherche plus « référencement » mais « Comment améliorer mon référencement ? ». Cela change l’approche que l’on peut avoir du métier. Ce qui est vrai pour un média informatif peut aussi l’être pour une boutique en ligne. On ne doit plus juste proposer des produits mais des « réponses à des problèmes ». Si c’était vrai pour les résultats de recherche classiques, c’est maintenant aussi le cas pour la recherche d’images.
Lens apporte une nouvelle manière de trouver ces réponses. D’autant plus qu’il est maintenant possible d’effectuer cette recherche depuis un détail dans une image. Une manière de préciser sa requête grâce à cet outil plutôt ingénieux.
Comment s’adapter ?
L’indexation d’images n’est pas le travail le plus complexe pour un référenceur. S’il faut, bien entendu, optimiser ses fichiers, il faudra aussi leur fournir une bonne description via la balise « alt= ». Une balise très importante non seulement pour le SEO mais aussi pour les malvoyants et les aveugles qui ont besoin de ces données pour comprendre les illustrations que vous pouvez ajouter à vos contenus. Bien que cela ne soit plus essentiel aux robots grâce à l’intelligence artificielle, les humains quant à eux, peuvent en avoir besoin. On ne le répètera jamais assez mais faites vos sites pour vos visiteurs.
Comme expliqué plus haut, la manière dont on cherche ces images a changé. Les illustrations que vous proposez sur votre site doivent répondre à des interrogations. Pour prendre un exemple simple, imaginons qu’un Internaute se pose la question sur le nombre de ports HDMI que propose un modèle de téléviseur. On peut, dans ce cas, ajouter une image des différents ports disponibles sur le produit et la décrire en posant la question « Combien y-a-t-il de ports HDMI sur ce téléviseur ? ». On peut aller plus loin en offrant un gros plan d’un de ces ports en précisant sa version comme « HDMI 2.1 ». N’hésitez pas à être créatif. Les Internautes ont besoin de ces réponses et ils peuvent désormais le demander via Google Lens.
C’est une véritable opportunité pour les vendeurs en ligne. Une personne peut avoir envie d’un objet qu’il a vu chez un ami et le retrouver en ligne grâce à une recherche Lens. Il faut, je crois, imaginer tous les cas de figure possibles selon votre thématique. Gardez bien en tête que l’Internaute peut aussi effectuer une recherche sur le détail d’un objet. Il serait dommage qu’il tombe sur une image de votre site mais aille chez la concurrence parce qu’il souhaitait une réponse sur une partie du produit.
Comprenez aussi que Google Lens est maintenant installé en série sur les smartphones Android récent.
Plus que des images, de l’information
Si les exemples dont je parle vous semblent un excessifs, l’usage de Google Lens est doucement en train de se démocratiser. L’approche qu’il faut avoir de nos jours est très différente de ce qu’il se faisait il y a 20 ans. Bien entendu il faudra que votre contenu soit unique pour se démarquer mais il faudra aussi qu’il puisse renseigner l’Internaute. Votre site doit désormais être en mesure de répondre à toutes les questionnements que peut avoir un potentiel client sur un produit. Selon moi, une simple fiche technique ne suffit plus. L’importance de proposer des contenus riches n’a jamais été aussi présente.
L’usage de Lens est assez récent et n’est pas forcément ancré dans le quotidien de tous mais aucun doute qu’il pourra vite se faire une place à l’avenir. Son efficacité et sa simplicité d’utilisation a de quoi convaincre. Plus vous serez en mesure de répondre aux demandes et plus vous attirerez des prospects. Même sans Google Lens, cela reste une bonne pratique mais si vos images répondent immédiatement aux interrogations des Internautes, vous en sortirez gagnants.
Couplé à la recherche vocale (qui représente la moitié des requêtes aujourd’hui), Google Lens permet de trouver des réponses à de nombreuses choses. Il n’a jamais été aussi simple de trouver un produit ou une information sur le monde qui nous entoure. Encore faudra-t-il que votre site ou votre boutique soit en mesure de fournir ces réponses.
